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Destilados – Diageo compra Tequila de George Clooney

24 de julho de 2017

2017-07-24-Destilados- Diageo compra Tequila de George Cloney

Hoje dia 24 de Junho é o dia Internacional do Tequila. Para comemorar resolvi comentar sobre uma noticia que foi divulgada a um mês atrás. A compra da marca de Tequila super-premium Casamigos que tem como criadores, Rande Gerber, Mike Meldman e o ator George Clooney  pela maior empresa de destilados do mundo a Diageo

A marca que foi comprada por $ 1 bilhão de dólares foi criada em 2013 e cresceu 54% nos dois últimos anos. Logo após a compra as ações da Diageo caíram 2% por conta do alto preço pago por uma tequila com menos de 4 anos no mercado. Apesar do rápido crescimento no mercado super-premium nos Estados Unidos o preço pago foi de 10 a 20 vezes maior do que as vendas da categoria Tequila.

Não se sabe o real motivo da compra mas a Diageo está muito interessada neste segmento pois adquiriu 100% da marca Don Julio que no final de 2016 teve um crescimento  de 35% em vendas.

Casamigos pode ser encontrada em três versões, Blanco (US$ 45), Reposado (US$ 50) e  Añejo (US$ 55) garrafas de 750 ml  e também em garrafas de 1,75 litro Blanco (US$ 95), Reposado (US$ 105) e  Añejo (US$ 115).

Até o momento não existe uma posição de exportação da Casamigos para outro pais que não seja os Estados Unidos.